1.課目概要
(1)課程描述:
   本課程主要針對市場區隔、市場定位、品牌策略、整合行銷等現存行銷概念有深入淺出的講解與討論, 對於新興
   與主流行銷議題, 如一對一行銷、關係行銷、網路行銷、電子商務以及行銷倫理等皆納入討論, 讓同學學習行銷
   管理的知識, 與了解行銷管理策略與實務的做法. 
(2)課程重要性:
   現今不論是公司、工廠、政府機關或非營利機構等皆已體認到行銷的重要性,並已將其視為經營或運作上的一項重
   要工具.面對競爭日趨激烈的環境裡,行銷體系已不只限於行銷部門來處理執行,而是組織與企業中的全體上下每
   一位成員都應該要有「行銷導向」的理念,不以短期利益為目標,重視瞭解顧客的需求,以產品(或服務)來滿
   足顧客,組織與企業才有生存並創造利潤的契機,這亦即是『整體行銷』的觀念。
 (3)課程學習重點:
   (A)學習行銷管理的理論,如STP行銷策略、行銷組合4P等
   (B)網路時代的電子商務相關行銷議題, 如一對一行銷、關係行銷、網路行銷、行銷倫理等.
 (4)課程關聯應用
    (A)可做為顧客關係管理,電子商務等領域之應用.
     

2.教學目標
(1)學習目標
在完成本課程後,同學將可以獲得下列目標:
(A)讓學生學習行銷管理相關的專業知識
(B)培養學生行銷策略、規劃與執行的能力 
(2)學習成果
完成本課程的同學將可以展現下列能力:
完成本課程,同學將可展現下列能力:
(A)能夠說出行銷管理的意義與重要性
(B)了解行銷管理相關的議題
(C)了解制定行銷策略與規劃
(D)了解行銷規劃之執行
(E) 並輔導學生考取「企業電子化助理規劃師」之網路行銷專業證照。
 

3.成績評定
(1)教學型態
課堂教學+小組討論 
(2)評量方式
(1)成績考核: 
   (A)考試評量: 60%(期中考30%, 期末考30%)
   (B)平時表現:10%
   (C)作業: 30% 
4.課堂要求

確實遵守上課時間 禁勿使用手機 共同維護教室整潔與秩序 積極參與課程討論 按時完成課堂指派之練習作業 影印資

料時請尊重智慧財產權 

5.教科書
1 書名 : 行銷管理 
作者 : Kurtz & Boone, 張文賢, 林正智, 方世榮 編譯 出版社 : 滄海圖書 
6.參考書
1 書名 : 行銷管理概論 
作者 : 曾光華 出版社 : 前程 
2 書名 : 網路行銷 
作者 : 林建睿. 林慧君 出版社 : 博碩文化 

附加檔案
檔案 檔案大小
Boone-Ch01.ppt 1.4 MB
Boone-Ch02.ppt 1.4 MB
Boone-Ch03.ppt 1.5 MB
Boone-Ch04.ppt 1.3 MB
Boone-Ch05.ppt 1.5 MB
Boone-Ch06.ppt 1.3 MB
Boone-Ch07.ppt 1.4 MB
Boone-Ch08.ppt 1.3 MB
Boone-Ch09.ppt 1.4 MB
Boone-Ch10.ppt 1.9 MB
Boone-Ch11.ppt 3.7 MB
Boone-Ch12.ppt 1.6 MB
Boone-Ch13.ppt 2.3 MB
Boone-Ch14.ppt 2.1 MB
Boone-Ch15.ppt 1.9 MB
Boone-Ch16.ppt 1.8 MB
Boone-Ch17.ppt 2.0 MB