(1)課程描述:
本課程主要針對市場區隔、市場定位、品牌策略、整合行銷等現存行銷概念有深入淺出的講解與討論, 對於新興 與主流行銷議題, 如一對一行銷、關係行銷、網路行銷、電子商務以及行銷倫理等皆納入討論, 讓同學學習行銷管理 的知識, 與了解行銷管理策略與實務的做法.
(2)課程重要性: 現今不論是公司、工廠、政府機關或非營利機構等皆已體認到行銷的重要性,並已將其視為經營或運作上的一項重 要工具.面對競爭日趨激烈的環境裡,行銷體系已不只限於行銷部門來處理執行,而是組織與企業中的全體上下每一位 成員都應該要有「行銷導向」的理念,不以短期利益為目標,重視瞭解顧客的需求,以產品(或服務)來滿足顧客,組 織與企業才有生存並創造利潤的契機,這亦即是『整體行銷』的觀念。
(3)課程學習重點:
(A)學習行銷管理的理論,如STP行銷策略、行銷組合4P等
(B)網路時代的電子商務相關行銷議題, 如一對一行銷、關係行銷、網路行銷、行銷倫理等.
(4)課程關聯應用
(A)可做為顧客關係管理,電子商務等領域之應用.
2.教學目標 |
(1)學習目標 在完成本課程後,同學將可以獲得下列目標: |
(A)讓學生學習行銷管理相關的專業知識
(B)培養學生行銷策略、規劃與執行的能力 |
(2)學習成果 完成本課程的同學將可以展現下列能力: |
完成本課程,同學將可展現下列能力:
(A)能夠說出行銷管理的意義與重要性
(B)了解行銷管理相關的議題
(C)了解制定行銷策略與規劃
(D)了解行銷規劃之執行
(E) 並輔導學生考取「企業電子化助理規劃師」之網路行銷專業證照。 |
3.成績評定 |
(1)教學型態
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課堂教學+小組討論 |
(2)評量方式
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(1)成績考核:
(A)考試評量: 60%(期中考30%, 期末考30%)
(B)平時表現:10%
(C)作業: 30% |
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