王家偉
簡介:
年 齡: ５７。０５。０５
學 歷: 成功大學 IMBA ９７級
中正大學企管博班９９級
charliewang57@gmail.com
相簿專區
影音專區: 
SWF專區:
簡報專區:
作業專區:
教學目標:讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。
授課方式
採課程的講授、個案討論、心得分享的方式進行。先由講師以投影片方式講解內容；然後再由同學針對該章個案進行分組討論，並推派代表上台發表心得；最後由講師進行總結。
評分標準
期中考 30%
期末考 40%
出席率 15%
平時作業 15%
課程內容:
第一篇 消費者行為基礎
第 1 章 消費者行為導論
他與她：她和她的行李箱
Market Land
．阿拉子民，消費商機雄厚
．誰最懂亞洲消費者？很可能是「新加坡」
Show Time：家居用品為哪樁？
富家屋頂下：一種米養百種人
第 2 章 消費者行為與行銷策略
他與她：他的籃球世界
Market Land
．TOYOTA臥底美國家庭
．OMEGA以超凡手法經營品牌
Show Time：堅持理想，妳會閃亮
富家屋頂下：一場刺激與反應的遊戲
第二篇 消費者決策與個體影響因素
第 3 章 消費者購買決策
他與她：他的賣車經驗談
Market Land
．日本消費者的挑剔聞名天下
．Consumer Reports，美國消費者的包青天
Show Time：不在乎天長地久，只在乎……
富家屋頂下：我要這個，你要那個
第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀
他與她：她想變得更美
Market Land
．購買奢侈品，各國心理大不同
．哈利波特契合什麼心理需求？
Show Time：102歲人瑞對新生兒說了什麼？
富家屋頂下：盯著目標，衝啊！
第 5 章 消費者知覺
他與她：他的旺萊山
Market Land
．輕聲細語+美學當道，泰國魅力無法擋
．好的故事讓品牌鮮活
Show Time：內衣小舖，轟動小鎮
富家屋頂下：老闆，這是什麼意思？
第 6 章 消費者學習與記憶
他與她：她創業之後
Market Land
．貝克漢，跨越性別與文化界線
．英特爾成功讓消費者認識電腦零件
Show Time：百分百男人如何瞭解女人？
富家屋頂下：這手機很不好用耶！
第 7 章 消費者態度
他與她：她的泰國之旅
Market Land
．利用東德囚犯生產家具，IKEA表達遺憾
．實現童話唯有迪士尼
Show Time：業務人員是蟑螂？
富家屋頂下：哼！這有什麼好的？
第 8 章 消費者情緒
他與她：他就是愛電影
Market Land
．愛與陪伴需求引發寵物商機
．食品安全疑慮引發中國市場商機
Show Time：奢華的幸福
富家屋頂下：我很煩，我想要……
第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態
他與她：他在花鳥間捕光捉影
Market Land
．蘋果，時尚科技的代名詞
．芭比，一個夢想的形象
Show Time：天生驕傲，各有不凡
富家屋頂下：我才不想成為……
第三篇 總體影響因素
第10章 購買情境
他與她：他們如何看待商店情境的設計？
Market Land
．水燈節讓清邁狂歡、幸福滿滿
．賭場的玄機
Show Time：購物狂的異想世界
富家屋頂下：哇！人山人海！
第11章 文化與次文化
他與她：她和來自對岸的「祖國同胞」
Market Land
．韓國年輕男女瘋外在美
．日本銀髮產品，琳瑯滿目
Show Time：穿著PRADA的惡魔
富家屋頂下：一起過節慶
第12章 參考團體與意見領袖
他與她：他和朋友們的休閒
Market Land
．大家一起來按讚
．LV的世界菁英代言
Show Time：最辛苦卻最棒的工作
富家屋頂下：消息靈通的媽，請問……？
第13章 社會階層
他與她：她的愜意生活
Market Land
．推動公平貿易，協助小農
．ZARA，專攻一般上班族
Show Time：勞工朋友，我挺你
富家屋頂下：不貴啊！算我一份
第14章 家庭
他與她：她和二歲的女兒
Market Land
．中國一胎化下的消費行為
．女性撐起亞洲市場半邊天
Show Time：料理鼠王烹調媽媽的味道
富家屋頂下：我們都是這樣長大的
第 1 章 消費者行為導論
他與她：她和她的行李箱
Market Land
．阿拉子民，消費商機雄厚
．誰最懂亞洲消費者？很可能是「新加坡」
Show Time：家居用品為哪樁？
富家屋頂下：一種米養百種人
第 2 章 消費者行為與行銷策略
他與她：他的籃球世界
Market Land
．TOYOTA臥底美國家庭
．OMEGA以超凡手法經營品牌
Show Time：堅持理想，妳會閃亮
富家屋頂下：一場刺激與反應的遊戲
第二篇 消費者決策與個體影響因素
第 3 章 消費者購買決策
他與她：他的賣車經驗談
Market Land
．日本消費者的挑剔聞名天下
．Consumer Reports，美國消費者的包青天
Show Time：不在乎天長地久，只在乎……
富家屋頂下：我要這個，你要那個
第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀
他與她：她想變得更美
Market Land
．購買奢侈品，各國心理大不同
．哈利波特契合什麼心理需求？
Show Time：102歲人瑞對新生兒說了什麼？
富家屋頂下：盯著目標，衝啊！
第 5 章 消費者知覺
他與她：他的旺萊山
Market Land
．輕聲細語+美學當道，泰國魅力無法擋
．好的故事讓品牌鮮活
Show Time：內衣小舖，轟動小鎮
富家屋頂下：老闆，這是什麼意思？
第 6 章 消費者學習與記憶
他與她：她創業之後
Market Land
．貝克漢，跨越性別與文化界線
．英特爾成功讓消費者認識電腦零件
Show Time：百分百男人如何瞭解女人？
富家屋頂下：這手機很不好用耶！
第 7 章 消費者態度
他與她：她的泰國之旅
Market Land
．利用東德囚犯生產家具，IKEA表達遺憾
．實現童話唯有迪士尼
Show Time：業務人員是蟑螂？
富家屋頂下：哼！這有什麼好的？
第 8 章 消費者情緒
他與她：他就是愛電影
Market Land
．愛與陪伴需求引發寵物商機
．食品安全疑慮引發中國市場商機
Show Time：奢華的幸福
富家屋頂下：我很煩，我想要……
第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態
他與她：他在花鳥間捕光捉影
Market Land
．蘋果，時尚科技的代名詞
．芭比，一個夢想的形象
Show Time：天生驕傲，各有不凡
富家屋頂下：我才不想成為……
第三篇 總體影響因素
第10章 購買情境
他與她：他們如何看待商店情境的設計？
Market Land
．水燈節讓清邁狂歡、幸福滿滿
．賭場的玄機
Show Time：購物狂的異想世界
富家屋頂下：哇！人山人海！
第11章 文化與次文化
他與她：她和來自對岸的「祖國同胞」
Market Land
．韓國年輕男女瘋外在美
．日本銀髮產品，琳瑯滿目
Show Time：穿著PRADA的惡魔
富家屋頂下：一起過節慶
第12章 參考團體與意見領袖
他與她：他和朋友們的休閒
Market Land
．大家一起來按讚
．LV的世界菁英代言
Show Time：最辛苦卻最棒的工作
富家屋頂下：消息靈通的媽，請問……？
第13章 社會階層
他與她：她的愜意生活
Market Land
．推動公平貿易，協助小農
．ZARA，專攻一般上班族
Show Time：勞工朋友，我挺你
富家屋頂下：不貴啊！算我一份
第14章 家庭
他與她：她和二歲的女兒
Market Land
．中國一胎化下的消費行為
．女性撐起亞洲市場半邊天
Show Time：料理鼠王烹調媽媽的味道
富家屋頂下：我們都是這樣長大的
附加檔案
| 檔案 | 檔案大小 |
|---|---|
| CH01：消費者行為導論.ppt | 3.1 MB |
| CH03：消費者購買決策.ppt | 2.4 MB |
| CH04：消費者動機、價值觀與涉入.ppt | 3.1 MB |
| CH02：消費者行為與行銷策略.ppt | 1.8 MB |
| CH05：消費者知覺.ppt | 3.7 MB |
| CH06：消費者學習與記憶.ppt | 3.0 MB |
| CH07：消費者態度.ppt | 4.5 MB |
| CH08：消費者情緒.ppt | 3.3 MB |
| CH09：消費者人格、自我概念與生活型態.ppt | 3.8 MB |
| CH10：購買情境.ppt | 4.4 MB |
| CH11：文化與次文化.ppt | 4.3 MB |
| CH12：參考團體與意見領袖.ppt | 3.1 MB |
| CH13：社會階層.ppt | 3.8 MB |
| CH14：家庭.ppt | 5.1 MB |