對於休閒產業的事業體而言，市場調查是「蒐集」、「分析」和「提供資訊」的一門學科，必須利用「市場調查」的結果，蒐集和提供決策所需的資訊，作為經營管理 決策的重要風向球。藉著市場調查來觸摸社會的脈動，感受市場豐富的資訊與生命力，使休閒事業體邁入成功的新紀元。
本門課程涵蓋完整的應用程序，詳細介紹市場調查執行的各個程序步驟，如：資料蒐集，抽樣設計，問卷設計，資料處理，調查執行，調查管理與報告撰寫，提供學生 完整的市場調查與分析知識建立。
透過本門課程的講授，學生可學習的能力如下：
(1)市場調查規劃的能力。
(2)質化研究的能力。
(3)量化研究的能力。
(4)調查的執行與管理能力。
(5)調查報告撰寫的能力。
學生藉由這門課程的學習，未來將可應用資料蒐集、抽樣設計、問卷設計、資料處理、調查執行、調查管理與報告撰寫等程序協助任職的公司進行市場調查與分析的工 作，幫助公司的發展。
市場調查與分析期末報告規定(5人為一組，每個都要上台做報告)
1.主題：請選定與休閒產業相關之產業感興趣之主題，進行調查與分析，探討其市場發展潛力、人力資源管理或其他相關之主題。
2.研究方法：可採用訪談法、問卷法、個案分析等方法研究商品之特性與行銷方式，並可經由問卷方式獲取消費者或潛在消費者資訊。
3.結果與討論：綜合研究方法所得知結果，最後根據結果提出建議之行銷策略。
報告(ppt檔)撰寫應依以下順序撰寫：
一、前言
二、研究方法 (請包含流程圖)
三、研究結果(包含訪談、問卷或個案分析結果等)
四、結果與討論
五、結論與建議 | 
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