1.課目概要

(1)課程描述:

   本課程主要針對市場區隔、市場定位、品牌策略、整合行銷等現存行銷概念有深入淺出的講解與討論, 對於新興與主流行銷議題, 如一對一行銷、關係行銷、網路行銷、電子商務以及行銷倫理等皆納入討論, 讓同學學習行銷管理的知識, 與了解行銷管理策略與實務的做法.

(2)課程重要性:

  現今不論是公司、工廠、政府機關或非營利機構等皆已體認到行銷的重要性,並已將其視為經營或運作上的一項重要工具.面對競爭日趨激烈的環境裡,行銷體系已不只限於行銷部門來處理執行,而是組織與企業中的全體上下每一位成員都應該要有「行銷導向」的理念,不以短期利益為目標,重視瞭解顧客的需求,以產品(或服務)來滿足顧客,組織與企業才有生存並創造利潤的契機,這亦即是『整體行銷』的觀念。

 (3)課程學習重點:

   (A)學習行銷管理的理論,STP行銷策略、行銷組合4P

   (B)網路時代的電子商務相關行銷議題, 如一對一行銷、關係行銷、網路行銷、行銷倫理等.

 (4)課程關聯應用

    (A)可做為顧客關係管理,電子商務等領域之應用.

2.教學目標

(1)學習目標: 在完成本課程後,同學將可以獲得下列目標:

   (A)讓學生學習行銷管理相關的專業知識

   (B)培養學生行銷策略、規劃與執行的能力 

(2)學習成果:完成本課程,同學將可展現下列能力:
   (A)能夠說出行銷管理的意義與重要性

   (B)了解行銷管理相關的議題

   (C)了解制定行銷策略與規劃

   (D)了解行銷規劃之執行

   (E) 並輔導學生考取「企業電子化助理規劃師」之網路行銷專業證照。

3.成績評定

(1)教學型態; 課堂教學+小組討論

(1)成績考核:

   (A)考試評量: 60%(期中考30%, 期末考30%)

   (B)平時表現:10%

   (C)作業: 30% 

4.課堂要求

確實遵守上課時間 禁勿使用手機 共同維護教室整潔與秩序 積極參與課程討論 按時完成課堂指派之練習作業 影印資料時請尊重智慧財產權 

5.教科書

1

書名 :行銷管理 作者 : Kurtz & Boone, 張文賢,林正智,方世榮 編譯 出版社 : 滄海圖書 

6.參考書

1. 書名 : 行銷管理概論   作者 : 曾光華 出版社 : 前程 

2. 書名 : 網路行銷       作者 : 林建睿. 林慧君 出版社 : 博碩文化 

7.Office hours: Mon 13:00~17:00    研究室:TC606A        分機:741          Email: tulipaz@gmail.com


附加檔案
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Ch10.pptx 7.9 MB
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